01 01 La estrategia de la porción
Ads, alcance y reportes de tráfico. Así compiten las industrias maduras: gana quien tiene más presupuesto. Se puede comprar la porción más grande — más impresiones, más sesiones — y seguir sin categoría propia, porque se compite en los términos de alguien más.
02 02 La estrategia del territorio
Categoría. Intención. Educar al mercado. Medir. Aquí no gana el más grande: gana quien define el estándar. Es el terreno de un director general que decide no pelear por atención genérica en Ciudad de México, sino construir las conversaciones donde la empresa ya es la referencia lógica.
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